AlexSchneider.ru

Интервью порталу Принт-Форум

Как вы оцениваете опасность сложившейся экономической ситуации для различных сегментов полиграфической отрасли? Кому будет труднее выжить — малым, средним или крупным предприятиям?

В среднесрочной перспективе существенное ухудшение общеэкономической ситуации (проще говоря, кризис), к сожалению, неизбежно. В этом сегодня сомнений уже не осталось. Как нет сомнений и в том, что это непосредственно затронет нашу отрасль, многократно ускоряя и усиливая негативные процессы, которые идут в ней уже некоторое время. Я подробно говорил об этом в своём прошлом интервью, в мае. Тогда со мной, согласно опросу на вашем форуме, согласилось чуть больше половины проголосовавших.

На практике кризис будет выражаться в следующем.

Прежде всего, резко вырастет стоимость заёмных средств, а их объём на рынке упадёт. Кредиты и лизинги существенно подорожают, а банки ужесточат требования к заёмщикам.

В таких условиях предприятиям придётся сокращать издержки. Они будут сокращать инвестиционные программы, закрывать существующие проекты и отказываться от новых. Неизбежны сокращения рабочих мест, прекращение роста зарплат или даже их снижение. Мы уже наблюдаем начало этих процессов. Пока они в большей степени характерны для финансовых и девелоперских компаний, но скоро, как, ни прискорбно, станут повсеместными.

Всё это наряду с растущей инфляцией и падением покупательной способности населения приведёт к снижению деловой активности на рынке и замедлению темпов роста экономики.

Что это может означать для полиграфии?

Как я говорил, отрасль и до начала кризиса находилась не в лучшей форме. Теперь же все проблемы обострятся.

Во-первых, произойдёт определённое снижение объема заказов. Законы рынка неумолимы — в тяжёлые времена реклама становится статьёй расходов, которая подпадает под сокращение одной из первых. Некоторые, правда, надеются, что в условиях кризиса рекламодатели будут всё чаще обращаться к носителям более дешёвым — и печатная реклама одна из первых в списке. К сожалению, опыт прошлых лет показывает, что клиенты, наоборот, скорее готовы сократить другие статьи рекламных расходов, чтобы перевести эти деньги, например, в стремительно дорожающую телевизионную рекламу.

Во-вторых, удорожание кредитных ресурсов и ужесточение условий кредитования нанесёт полиграфии очень тяжёлый удар. Большинство средних и крупных типографий сегодня перекредитованы. Любой поставщик подтвердит: всякое сколько-нибудь серьезное оборудование сегодня иначе как в лизинг не приобретается. Типографии, у которых подходит срок погашения кредитов, или которые думают о замене крупного оборудования (я уж не говорю о расширении производства), могут оказаться в трудном положении.

При этом следует понимать, что в отличие от многих других отраслей, полиграфия уже давно работает на минимуме рентабельности. Сокращаться практически некуда: зарплаты в отрасли крайне низкие, инвестиционных проектов не наблюдается. Вряд ли стоит предлагать типографиям отказаться от оплаты ежегодного отдыха сотрудников или пересадить менеджеров с «мерседесов» на «фольксвагены"…

Значит ли это, что кризис не несёт отрасли ничего, кроме плохого?

Прежде всего, кризис — это, конечно, всегда плохо. Для многих он станет серьезным ударом по благополучию, лишит ощущения стабильности и защищённости, потребует напряжения сил и отказа от сложившихся стереотипов.

С другой стороны, кризисы всегда выполняют очистительную функцию. Как сказал Виктор Шендерович, кризис похож на понос: сам процесс крайне неприятен, а вот результат может оказаться весьма полезным для организма.

Вот и в нашей отрасли кризис способен ускорить достижение баланса между спросом и предложением, без которого благополучное развитие полиграфии невозможно. Проще говоря, есть надежда, что в тяжёлых условиях схлопывание рынка предложения пойдёт интенсивнее, чем сокращение рынка спроса, и типографии начнут закрываться быстрее, чем клиенты будут уменьшать рекламные бюджеты.

В первую очередь это касается предприятий, которые я называю «инвестиционными»: типографии, созданные на деньги крупных холдингов или богатых предпринимателей как способ диверсификации бизнеса или для решения своих, не ясных остальным, задач. Как правило, такие компании изначально не могут быть прибыльными, и в обычных условиях это мало кого беспокоит. В то же время, работая вне рыночных условий, они оказывают серьёзное давление на рынок. Теперь, когда деньги становятся дороже, хозяева будут избавляться от безнадежного балласта. И это очень хорошо.

Страницы: 1 2 3 Вперед Статья целиком