AlexSchneider.ru

В прошлом месяце Amazon выпустил новую версию устройства для чтения электронных книг Kindle, которая, как каждый очередной Kindle, стала тоньше, легче и меньше предшествующей. Это также самый дешевый Kindle в истории — новая Wi-Fi версия продаётся всего за 139$. Год назад Amazon продавал Kindle 3G — версию, позволяющую загружать книгу, даже если вы не подключены к сети Wi-Fi — за 299$. В июне этого года Amazon снизил цену этой версии с 259$ до 189$. Причём это произошло всего через пару часов после того, как Barnes & Noble объявил, что снижает цену на свой 3G е-ридер Nook с 259$ до 199$. Новый Wi-Fi Kindle — это прямой ответ на ценообразование Wi-Fi-версии Barnes & Noble, которая продаётся за 149$. Президент Amazon Джефф Безос выглядит просто как Безумный Эдди: всякий раз, как кто-то из конкурентов приближается к ценам на Kindle, Безос опускает их ещё ниже. Его невозможно обойти!

Очевидно, это хорошие новости для всех, кто подумывает о приобретении е-ридера. И люди явно отдают предпочтение Kindle — Amazon утверждает, что продажи утроились с тех пор, как он снизил цену до 189$, и обеих версий устройства сейчас «временно нет в продаже». (Если закажете Kindle сегодня, получите его в начале сентября).

Но обрушение цен также вызывает неуверенность у потребителей. Если цены падают так быстро, разве не глупо покупать е-ридер сейчас? Нет ли смысла подождать пару месяцев, пока Безумный Джефф не опустит их еще ниже?

Я думаю, что имеет. Я редко делаю предсказания, но сейчас скажу: ещё до новогодних праздников Amazon снизит цены Wi-Fi Kindle до 99$, а версия 3G станет продаваться за 150$ или ещё дешевле. Amazon сделает это, я думаю, не только чтобы продать как можно больше устройств Kindle, но ещё и чтобы превратить свой онлайн-магазин в то же, чем является iTunes для музыкальных записей — в главную силу, которая будет определять будущее издательского бизнеса. Цена в 99$ сделает Kindle лучшим подарком новогоднего сезона — гораздо дешевле, чем iPad за 499$, гораздо полезнее, чем Xbox Kinect, и куда интереснее, чем шерстяной свитер.

Почему я так уверен, что Amazon преодолеет планку в 100$? Во-первых, потому что, судя по всему, имеет такую возможность. В прошлом году исследовательская фирма iSuppli оценила расходы Amazon на производство одного 3G Kindle в 185$, оценка, которая включает стоимость материалов и производства, но не учитывает значительные издержки, связанные с обеспечением 3G-связи, сервисной поддержкой, маркетингом и дизайном устройства. Разобрав Kindle до винтика, iSuppli сообщила, что два самых дорогих компонента — это E-Ink-дисплей (который стоит Amazon примерно 60$) и чип 3G (30$).

Почему Wi-Fi-версия продаётся настолько дешевле? Прежде всего, в ней нет чипа 3G и Amazon не несёт расходов на поддержание 3G-сети для этого устройства. Более того, цена производства дисплея E-Ink существенно упала с того времени, как iSuppli делала свою оценку. В марте Freesale Semiconductor, компания, производящая микропроцессоры для большинства популярных е-ридеров (включая Kindle), представила новый чип, объединяющий в себе процессор и несколько других компонентов — включая контроллер дисплея. Производители е-ридеров смогут приобретать этот чип по цене ниже 10$. Компания Freescale предсказывает, что её новый чип позволит производителям выпустить е-ридеры, стоящие менее 100$.

Конкуренты Amazon уже движутся в этом направлении. Вскоре после того, как Безос выпустил новый Kindle, компания Copia — один из нескольких небольших производителей, пытающихся прорваться на рынок е-ридеров — первой преодолела барьер в 100$. Её устройство Ocean Reader, которое появится этой осенью, будет продаваться за 99$.

Все эти тенденции с большой вероятностью гарантируют, что когда-нибудь и Amazon выпустит е-ридер за 99$. Но почему я думаю, что это случится до конца года? Если компания уже распродала все товарные запасы по текущим ценам, в чём смысл делать Kindle ещё дешевле? Непосредственная причина в том, что технологические компании обычно наращивают производство и снижают цены к новогодним праздникам. В прошлом октябре Amazon снизил цену Kindle с 299$ до 259$. Спустя день после Рождества, компания сообщила, что Kindle стал «самым даримым» продуктом в истории Amazon. И даже при этом, весь декабрь Kindle был в наличии на складах Amazon (в отличие от 2008 года). Если в этом октябре цены будут снижены, не сомневайтесь — Amazon произведёт достаточно устройств, чтобы удовлетворить любой спрос.

Страницы: 1 2 Вперед Статья целиком