AlexSchneider.ru

Издательский мир поражён эпидемией редизайнов. Один за другим ведущие деловые журналы меняют оформление, рубрикацию, шрифты и стили.

Вот Harvard Business Review, всегда отличавшийся консервативным и крайне лаконичным дизайном, резко поменял свой внешний вид, приведя его в соответствие «требованиям сегодняшнего дня».

А вот BusinessWeek, приобретённый в конце прошлого года новостной империей Bloomberg, изменил не только оформление, но даже и название. Теперь журнал называется Bloomberg BusinessWeek.

Подхватил эстафету и Fortune — с марта этого года он выходит в новом стилевом оформлении. Кстати говоря, за последние пять лет это уже третий редизайн журнала. И ещё кстати — одновременно Fortune объявил о снижение количества номеров с 25 до 18 в год.

С чем связан этот парад редизайнов? Прежде всего, со сменой руководства изданий. Часто редизайн — это первое, что затевает очередной главный редактор, приходя на новое место. Проект понятный, весьма объёмный и интересный, результаты его в любом случае не могут быть видны сразу — почему бы не занять себя таким видом деятельности?

На самом деле, причины глубже. Недавно американское Бюро издательской информации опубликовало отчёт о состоянии журнальной индустрии в 2009 году. Результаты ужасающие — реклама в журналах упала более чем на 25% в сравнении с предыдущим годом. Падение ожидалось, но никто не предполагал, что оно будет столь значительным.

Ужасно и то, что из крупнейших деловых журналов ни один не смог избежать падения. Более того, большинство из них упали куда сильнее рынка в целом. Вот данные отчёта. Из них видно, что редизайном занялись именно лидеры падения. Вот так.

Количество рекламных страниц в ведущих изданиях США в год

Естественно, в таких условиях будешь хвататься за любую соломинку. Вот только может ли это помочь? Увы, судя по всему, нет. Вот конкретный пример — еженедельник Newsweek. В середине прошлого года он тоже провёл редизайн издания.

И каковы результаты? Плачевные. Две недели назад корпорация Washington Post, владелец журнала с 1961 года, объявила о намерении продать издание. Причины всё те же: огромные убытки за последние годы. Редизайн не помог.