AlexSchneider.ru

Вот что появилось вчера в блоге The Wall Street Journal:

Владельцы Apple iPad и Amazon Kindle по-прежнему покупают печатные книги в бóльших количествах, чем электронные. Об этом говорит опрос, проведённый консалтинговой компанией Codex Group. Владельцы Kindle покупают в электронном формате только 37% приобретаемых книг, в печатном же виде — 50%. Владельцы iPad покупают в Apple iBookstore или в онлайн-магазине Kindle только 46% своих книг (формат Kindle можно читать на iPad). Опрос был проведён в середине апреля среди 6700 покупателей книг и обнародован на конференции «Будущее издательского дела», проводимой Университетом Пенсильвании. [...]

Однако остаётся неясным, какое влияние на продажи книг окажут устройства вроде iPad и Kindle в долгосрочной перспективе. В настоящий момент покупатели книг, обладающие iPad или Kindle, приобретают больше книг и читают больше газет, чем средний покупатель книг, но это может быть связано с несколькими факторами. Оба устройства привлекают людей, которые уже являются активными покупателями книг, но доходы от роста объёмов продаж книг в формате Kindle нивелируются скидками на печатные книги.

Данные опроса также подтверждают идею, что эти устройства помогают увеличить долю Amazon — а теперь и Apple — на книжном рынке.Когда Amazon превращает одного активного покупателя из обычного клиента магазина Amazon в клиента, владеющего Kindle, рыночная доля Amazon, приходящаяся на этого клиента, почти утраивается: клиент начинает покупать больше через Amazon и меньше — у других продавцов. «Я никогда не встречал розничную маркетинговую стратегию, хотя бы отдалённо похожую на эту по эффекту», — говорит президент Codex Питер Хилдик-Смит.

По данным опроса, первоначальными пользователями iPad стали, главным образом, мужчины, которые уже обладали другими устройствами Apple... Мужчины покупают iPad в три раза чаще, чем женщины, а среди тех, кто планируют покупку, мужчин вдвое больше. Более 60% из них также владеют iPhone или iPod Touch. Среди пользователей Kindle мужчин и женщин примерно поровну.

Участникам опроса был задан вопрос, намерены ли они приобрести iPad или Kindle до конца года, и на основании ответов, Codex предсказывает, что в этом году количество пользователей iPad превысит число владельцев Kindle, причём количество проданных iPad’ов перевалит за 3 миллиона штук. Аналитики Wall Street оценивают продажи iPad этого года в 4 миллиона устройств.

Интересная деталь про соотношение мужчин и женщин среди пользователей iPad и Kindle. Впрочем, причины понятны. Kindle — это чисто устройство для чтения, а читают женщины даже больше мужчин :) iPod же — хитроумный «гэджет», и привлекает продвинутых компьютерщиков (каковые, за редким исключением, являются мужчинами), особенно на первом этапе. Думаю, что с течением времени соотношение выровняется.

А что думаете вы? Сохранят ли читатели приверженность к печатным книгам в долгосрочной перспективе или неизбежно перейдут к электронным книгам?