Доходы американских журналов от рекламы выросли впервые с 2007 года
Ассоциация издателей журналов США опубликовала данные, согласно которым во 2 квартале 2010 года, первый раз за 9 кварталов, в американской журнальной индустрии выросли как количество рекламных страниц, так и доходы от рекламы. Доходы от рекламы выросли на 5.7% по сравнении со 2 кварталом 2009 года, а количество рекламы — на 0.8%. Последний раз эти показатели росли в 4 квартале 2007 года.
Второй квартал 2010 г. в сравнении с аналогичным периодом
2009 г.
Во 2 квартале шесть из двенадцати основных сегментов рекламодателей увеличили объёмы своей рекламы. Рост наблюдается в следующих сегментах: автомобили; финансы, страхование и недвижимость; косметика; товары для дома; технология; продовольственные товары. Наибольший рост отмечен в категории «автомобили» — 41% в денежном выражении, 28% в количестве страниц.
Интересно, что в России эта категория показывает наибольшее падение (см. этот пост).
|
%измен. |
%измен.
в кол-ве страниц |
|
|---|---|---|
|
Сегмент
|
||
| Косметика |
19.4
|
17.0
|
| Продовольственные товары |
7.2
|
1.0
|
| Лекарственные товары |
-2.4
|
-8.0
|
| Реклама и СМИ |
-1.6
|
-1.5
|
| Товары для дома |
11.2
|
7.6
|
| Розничная торговля |
-0.6
|
-2.1
|
| Одежда и аксессуары |
7.3
|
-0.7
|
| Автомобили |
41.0
|
28.0
|
| Компании прямого маркетинга |
-10.5
|
-12.2
|
| Транспорт, отели и курорты |
-16.2
|
-18.6
|
| Финансы, страхование, недвижимость |
25.1
|
20.4
|
| Технология |
2.5
|
3.5
|
|
*Данные на 8.07.2010
|
||
Первая половина 2010 г. в сравнении с аналогичным периодом 2009 г.
В первой половине года рост показали четыре из двенадцати основных сегментов: автомобили; финансы, страхование и недвижимость; товары для дома; косметика. У всех, кроме «Товаров для дома», рост превысил 10%.
|
%измен. |
%измен.
в кол-ве страниц |
|
|---|---|---|
|
Сегмент
|
||
| Косметика |
15.8
|
12.8
|
| Продовольственные товары |
-0.1
|
-3.4
|
| Лекарственные товары |
-4.7
|
-11.8
|
| Реклама и СМИ |
-5.6
|
-7.0
|
| Одежда и аксессуары |
-2.5
|
-8.8
|
| Розничная торговля |
-0.4
|
-4.2
|
| Автомобили |
29.8
|
15.8
|
| Компании прямого маркетинга |
-8.8
|
-10.3
|
| Товары для дома |
6.4
|
0.5
|
| Транспорт, отели и курорты |
21.8
|
16.1
|
| Финансы, страхование, недвижимость |
-16.8
|
-16.1
|
| Технология |
-7.6
|
-5.1
|
|
*Данные на 8.07.2010
|
||
Что это — отскок после кризисного падения или начало нового тренда?
01 Комментарии к теме
Отскок, однозначно. Естественно, ситуация в экономике улучшается, объёмы рекламы растут везде, в т.ч. и в журналах. Да и рост относительно небольшой - меньше 6%. Думаю, еще 1, максимум 2 квартала реклама в прессе будет расти, а потом падение возобновится. Глобальный тренд на уход рекламодателя из прессы не переломить.
Ян Кравец
14.07.2010
08:39